ناشتا ایک جانور ہے ، کیلیفورنیا میں ٹیکو بیل برانڈ مارکیٹنگ کے ایک سینئر منیجر ایملی مٹسمورا کا کہنا ہے۔ وہ اچھی طرح سے جانتی ہے: 33 سالہ ، جس نے یو سی ایل اے سے ایم بی اے کیا ہے اور مارکیٹنگ اور اشتہار بازی کا تقریبا ایک دہائی کا تجربہ ہے ، اگلی ہٹ آرڈر قومی صبح کے مینو میں لانچ کرنے کے مشن پر ہے۔
لیکن اس کی تلاش کوئی آسان کام نہیں ہے۔
ایمیلی ان گنت نظریات کو ختم کر سکتی ہے جن سے فائدہ نہیں ہوا۔ چونٹ ، ایک کرورو اور ڈونٹ کے درمیان ایک کراس ، اور اسٹرابیری پوپناڈا ، ایک اسٹوریری بھرنے سے بھرے ایک ایمپیناڈا کے سائز کا پیسٹری ، ہزاروں خیالات میں سے صرف دو ہیں جو ، اچھی طرح سے ، آر آئی پی۔
زیادہ تر خیالات اس وجہ سے مر جاتے ہیں کہ وہ اچھ morningے صبح کے کھانے کی تین سنہری خصوصیات کے خلاف پیمائش نہیں کرتے ہیں: پورٹیبل (کیونکہ ڈرائیو کرتے ہیں) ، ناشتہ کے روایتی اجزاء (انڈے ، ساسیج ، پنیر ، وغیرہ) سے بنا ہے ، کیونکہ تحقیق میں کہا گیا ہے کہ کسی کی تلاش نہیں صبح کے وقت نئے ذائقوں کے ساتھ جوا کھیلنا) ، اور میکسیکو سے متاثر موڑ رکھنے والے جو حریفوں سے الگ ہو کر ٹیکو بیل کو متعین کرتے ہیں (سوچتے ہیں کہ کرنچ وائپ)۔
موڑ درست حاصل کرنے کے لئے سب سے زیادہ چیلنج ہے اور یہ سب سے اہم ہے۔
ایمیلی کا کہنا ہے کہ ، "لوگوں کے پاس ٹیکو بیل کے مقابلے میں کہیں اور آنے جانے کی ایک وجہ ہوسکتی ہے۔" خاص طور پر اس وجہ سے کہ ہم کھیل میں نئے ہیں۔ ہم انڈرگ ڈاگ ہیں ، اور ہمیں ان کی طرف رخ کرنے کی ایک وجہ بتانا ہوگی۔ صبح دائیں مڑنے کے بجائے بائیں۔ "
اشتہارات سے زیادہ
بہت سارے لوگ "برانڈ مارکیٹنگ" سنتے ہیں اور سمجھتے ہیں کہ اس کا مطلب بیرونی ایجنسیوں کے ساتھ موجودہ مصنوعات کی مارکیٹنگ میں شراکت کرنا ہے ، لیکن یہ اس سے کہیں زیادہ ہے۔
ایمیلی نے وضاحت کرتے ہوئے کہا کہ "بنیادی طور پر ، ہم جدت طرازی کے عمل کا انتظام کرتے ہیں۔" نئی مصنوعات کے تجربے سے لے کر اس کی جانچ کرنے اور صارفین کی آراء حاصل کرنے تک ، قومی سطح پر لانچ کرنے اور حقیقت میں اس کے اشتہاری ٹکڑے پر کام کرنے تک۔ "
ہمارا آفس۔
"ہمارے پاس 7،000 اسٹورز ہیں لہذا کسی چیز کو پیمانے پر لانے میں وقت درکار ہوتا ہے ، لیکن اگر آپ نئے رجحانات اور نظریات میں سب سے آگے رہنا چاہتے ہیں تو آپ کو جلد وہاں سے باہر جانے کی ضرورت ہے۔ لہذا صرف باہر جانا اور فاسٹ فوڈ کے باہر پریرتا کی تلاش کرنا ہمارے نئے خیالات حاصل کرنے کا طریقہ ہے۔ ہم وہاں جو بھی چیز کھڑے ہوتے ہیں اسے کبھی نہیں اٹھاتے ہیں ، لیکن ہم ہمیشہ سوچتے ہیں: اس میں سے جو کچھ ہم اٹھاسکتے ہیں وہ ڈاؤن لوڈ ، اتارنا اور انوکھا ہے اور اسے ہم پر لاگو ہوتا ہے۔ "
برانڈ مارکیٹنگ ٹیم گروسری اسٹور پر چھاپے مارنے کے لئے بھی جانا جاتا ہے۔ وہ ٹیموں میں برانڈز اور گروسری اشیاء کے لئے قریبی اسٹورز تلاش کرنے کے ل fan ٹیم بنائیں گے جو اسٹور میں ایک اچھا ساتھی بن سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، صبح کے وقت دار بوبی ڈیلائٹس بیچنے کے لئے ٹیکو بیل کی خاص طور پر دارالاسonن کے ساتھ شراکت ہے۔
اور کبھی کبھی تو دور سے آئیڈیا آتے ہیں۔ ایملی کا پس منظر جاپانی ہے۔ وہ اپنے کنبے کے ساتھ سال میں ایک بار جاپان جاتی ہے۔ اور اگرچہ ٹیکو بیل کی میکسیکن سلیٹ جاپانی کھانوں سے میل کی دوری پر ہے ، ایملی کا کہنا ہے کہ وہ وہاں موجود ہونے پر جاپان کے متحرک کھانے کی ثقافت کو نئے خیالات کے ل culture اسکین کرنے کا ایک نقطہ بناتی ہیں۔
وہ کہتی ہیں کہ "بین الاقوامی سطح پر ، برانڈز بہت زیادہ خطرات لیتے ہیں۔ میں جاپان کو ان جگہوں میں سے ایک جگہ کے طور پر دیکھتا ہوں جہاں وہ مختلف طریقے سے کام کرتے ہیں ، اور آپ پریرتا کی نوج لے سکتے ہیں۔"
اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ خیال کہاں سے آتا ہے ، ایک بات یقینی طور پر ہے۔ ایملی اور اس کی ٹیم ان کے ساتھ آسانی سے آرام دہ ہونے سے قبل شہری لغت کے ذریعہ بچوں کے ناموں کو چلانے کے بارے میں انتہائی چوکس ہے۔
چونت صاف ہو گیا ، لیکن دوسرے … اتنے نہیں۔
