ٹیکو بیل جیسی کمپنی کے لئے ، تخلیقی صلاحیتوں اور جدتوں کے لئے اس کی ساکھ سے ایک خوفناک اور نڈر تقلید سامنے آتی ہے ، جس سے وفادار شائقین اسے فاسٹ فوڈ دیو کی بجائے ایک طرز زندگی کے برانڈ کی حیثیت سے دیکھتے ہیں۔
ان کے مداحوں نے لاس ویگاس میں ٹاکو بیل کے فلیگ شپ ریستوراں میں شادی کی ، ٹاکو بیل پر مبنی سالگرہ کی پارٹیاں رکھی اور حتی کہ ریستوراں کے مینو سے دور کشماتی تخلیقات کے ساتھ ہی ٹویٹر میں سیلاب آیا۔ لیکن کیا وہ اپنے پسندیدہ فاسٹ میکسیکن کھانا سے متاثر لباس پہنیں گے؟
"بالکل ،" جینیفر آرنلڈٹ کہتے ہیں ، ٹیکو بیل کے ڈائریکٹر برائے خوردہ مشغولیت + تجربہ۔ "ہمارے صارفین اس طرح سے ہمارے برانڈ کا تجربہ کرنا چاہتے ہیں جو کھانے سے آگے بڑھ جائے۔"
جینیفر عالمی فیشن وشال فورور 21 کے ساتھ کمپنی کی نئی شراکت کے پیچھے محرک تھیں۔
انہوں نے کہا ، "ہم اس شراکت داری جیسے اقدامات کو برانڈ کے فرقے کو فروغ دینے کے طور پر دیکھتے ہیں۔" انہوں نے مزید کہا ، "ہمارے صارفین نے ہمیں انوکھے کام کرنے کی اجازت دی ہے اور ہم سے غیر متوقع طور پر کام کرنے کی توقع کرتے ہیں۔ وہ اپنی آستینوں پر اپنا ٹیکو بیل سناتے ہیں۔ اب وہ لفظی طور پر یہ کام کرسکتے ہیں۔"
ایک کامل شراکت
اگرچہ ٹیکو بیل اور ہمیشہ کے لئے 21 مختلف صنعتوں سے آتے ہیں ، لیکن سہولت ، رفتار اور سستی کے بنیادی صارفین کی قدر مشترک ہیں۔ دونوں برانڈز متنوع ، اظہار پسند اور عالمی ہیں۔ ہمیشہ کے لئے 21 کے پاس دنیا بھر میں 600 سے زیادہ اسٹورز ہیں ، جبکہ ٹیکو بیل کے پاس دنیا بھر میں 7،000 سے زیادہ ریستوراں ہیں۔ مشترکہ بنیادی سامعین کے ساتھ مل کر ان برانڈز کی وسیع پیمانے پر پہنچنے کا مطلب ہمیشہ کے لئے 21 نے شراکت کے ل all تمام صحیح خانوں کی جانچ کی۔
انہوں نے کہا ، "ہمارے لئے اس بات کا احساس ہوتا ہے جب مضبوط بصیرت ہوتی ہے ، ہمارے پرستار پہلے سے ہی کیا چاہتے ہیں اس سے جڑ جاتے ہیں اور اس پر جھک جاتے ہیں۔" "فیشن کے ساتھ ، ہم پہچان چکے ہیں کہ لوگ پہلے ہی ہمارے برانڈ سے اپنی محبت کا اظہار کر رہے ہیں اور ایٹسی پر ٹیکو بیل سے متاثر ملبوسات اور لوازمات تیار کررہے ہیں۔"
مداحوں نے ٹیکو بیل کو بتایا کہ وہ کیا چاہتے ہیں ، اور برانڈ لفظی طور پر فراہم کرتا ہے۔ جب مداحوں نے چٹنی کے پیکٹوں کا استعمال کرکے شادی کی تجویز کرنا چاہیں تو ، برانڈ نے پروپوزل پر مبنی چٹنی کے پیکٹ کی دانشمندیوں کے ساتھ ایسا کیا۔ جب مداح ایک ٹیکو بیل میں شادی کرنا چاہتے تھے تو ، چیپل لاس ویگاس کینٹینا کے اندر مینو میں شادیوں کے ساتھ کھلا۔
جینیفر نے نوٹ کیا ، "ہم نے اپنے مداحوں (اور اپنے سپر فینز) کی بات سنی اور انہیں حوصلہ ملا کہ وہ انہیں ایک ایسا مجموعہ دیں جس سے ہمیں معلوم تھا کہ وہ پسند کریں گے۔" "یہ صرف عام لوگو پہننا نہیں ہو گا۔ یہ الگ اور فیشن آگے ہے۔"
ماسٹر مائنڈ سے ملو۔
دو بڑے پیمانے پر برانڈز کے مابین کامیاب شراکت قائم کرنے اور ایک طرح کی فیشن کلیکشن کو مارکیٹ میں لانے میں کیا ضرورت ہے؟ جینیفر کے ل this ، یہ پروجیکٹ مختلف کرداروں میں کامیابیوں کے ذریعہ وقوع پزیر کیریئر کا تازہ ترین ورژن ہے۔
انہوں نے کہا ، "میں نے ایک اشتہاری ایجنسی میں گرافک ڈیزائنر کی حیثیت سے اپنے کیریئر کا آغاز کیا۔" "میں نے کالج میں آرٹ اور ڈیزائن کی تعلیم حاصل کی تھی ، اور میں نے سوچا تھا کہ میں یہی کرنا چاہتا ہوں۔ لیکن کچھ سالوں کے بعد ، میں نے اکاؤنٹ کے ایگزیکٹو رول میں تبدیل ہو گیا۔ اس پوزیشن نے مجھے ٹیکو سمیت بہت سارے بڑے برانڈز کے ساتھ مل کر کام کرنے کی اجازت دی۔ بیل۔ "
ٹیکو بیل کو فوری طور پر اشتہاری ایجنسی میں اپنے کام سے متاثر کیا گیا ، اور زیادہ دن نہیں گزرے جب انہوں نے ان سے ان کی مارکیٹنگ ٹیم میں شامل ہونے کو کہا۔ جینیفر نے فیصلہ کیا کہ یہ کچھ دیر کے لئے صحیح اقدام ہے۔
انہوں نے کہا ، "میں نے سوچا ، 'میں ایک دو سال تک ٹیکو بیل چیز کروں گا۔ "لیکن ایک بار جب میں یہاں پہنچا تو مجھے معلوم تھا کہ یہ میرے لئے جگہ ہے۔ یہاں صرف ہوا میں کچھ ہے۔ ہم ہر روز کچھ مختلف اور غیر متوقع طور پر کرتے ہیں۔"
